下沉的361度偷偷“跑”赢了安踏

发布日期：2024-10-01 17:23

来源类型：搜狗资讯 | 作者：Dijan

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国货运动界，四雄并起，安踏、李宁乘“国潮”之风，借消费升级之势，十年间扶摇直上，鼎足而立，为国产之光。然世事如棋，局局新，昔日被视为凡尘之选的361度与特步，悄然于跑步之域深耕细作，市场下沉，性价比凸显，竟成增速之冠，令人刮目相看。

361度：逆风翻盘，增速称雄

甲辰年中，361度业绩斐然，上半年营收飙升近二成，直逼五十一亿大关，盈利亦涨，股东笑颜开。其中，童装与电商两翼齐飞，尤为亮眼。鞋履之业，增速更超总体，占比微增，稳固根基。若下半年续此佳绩，破百亿之梦，指日可待，国牌第四极，呼之欲出。

观四雄之战，361度异军突起，增速领跑，安踏、李宁虽贵为龙头，增幅难及。此中奥秘，在于时势变迁，昔日之“廉”，今成“价廉物美”之誉，契合民心所向。下沉市场，门店密布，三四线城市，遍地开花，战略之妙，可见一斑。

高端与亲民，双轨并行

十载光阴，消费升级浪潮席卷华夏，安踏、李宁乘势而上，高端定位，享誉四方。然经济风云变幻，消费者趋于理性，性价比之道再现生机。特步、361度，深耕大众，尤以跑鞋为锋，物美价廉，广受欢迎。

安踏并购FILA，逐鹿国际；李宁借“国潮”，俘获青年。两者高端之路，越走越宽。而特步、361度，则坚守亲民，跑步赛道，屡创佳绩。市场策略各异，却皆有所成，此乃消费分级之必然。

中端之困，未来何向？

未来之路，消费两极分化愈显，高端奢华与低端实惠，各有拥趸。反观中端，定位尴尬，夹缝求生。高端品牌如始祖鸟、萨洛蒙，持续高歌；低端如“穷跑运动”，亦蔚然成风。安踏、李宁主品牌，或陷此困局，增速放缓。

然垂直体育，风起云涌，马拉松等赛事如火如荼，跑步市场，潜力无限。特步收购索康尼，布局高端；361度亦在跑鞋领域深耕，佳绩频传。此二雄，借跑步之势，或能改写格局，中端之困，或可破解。

古语云：“时也，势也。”国货运动四雄，各领风骚，高端亲民，各有千秋。未来之路，风云变幻，唯有顺应时势，方能长盛不衰。361度之逆袭，特步之深耕，皆时代之注脚，亦启示后来者：不忘初心，方得始终；顺应潮流，方能致远。